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麥當勞薯條、漢堡變身時尚服裝!「Golden Arches Unlimited」讓經典配色、套餐化身風格選物

將薯條、可樂穿戴在身上吧!對速食業老大哥麥當勞(McDonald’s)而言,除了定期推出讓人食指大動的新系列美食品項外,該如何拉進與消費者的距離,一直是這個有著招牌金拱門形象的品牌所苦思,竟然薯條、大麥克如此深植人心,不妨就將它們通通轉化成特色商品,因此全新線上購物網「Golden Arches Unlimited」應運而生,並採用品牌經典色系-紅、黃、白,打造出視覺強烈又讓人印象深刻的購物網!


麥當勞全新電商GoldenArchesUnlimited


不過,若你想在新網站上找到麥克雞塊、麥脆雞等優惠,可能會有些失望,因為它並非你所想像的麥當勞形象網站,上面並未見著任何食物蹤跡,取而代之的則是以金黃薯條、漢堡等為靈感的時尚生活雜物。像是要搶攻時尚版圖,然而這其實並非麥當勞首度踏足美食外的領域,早在2017年時,品牌就曾推出過「麥樂送大禮包」(The McDelivery Collection),涵蓋印有招牌品項的慢跑服、連身衣、拖鞋、枕頭和野餐盒等,如今概念重出江湖,第一彈商品則圍繞著歡慶氛圍濃厚的東繼聖誕節假期,推出保暖的無簷毛帽、有著薯條花樣和紅綠色鄉間的醜毛衣,甚至是灑著芝麻的漢堡麵包雨傘,每一樣都格外逗趣。

麥當勞全新電商GoldenArchesUnlimited4

對於麥當勞推出自家首個生活系列,全球資深營銷副總Colin Mitchell表示Golden Arches Unlimited的誕生,延伸加大了麥當勞本身所帶來的歡樂,從世界最紅薯條襪子(World Famous Fries Socks)、快樂分享餐的笑臉標誌衣服(Happy Meal Toddler T-Shirt)等,藉由節日、衣著、配飾等三大類別,完美將麥當勞在大眾根深蒂固的形象,幻化成親民且詼諧的商機。


不讓「Golden Arches Unlimited」網站專美於前,中國麥當勞則邀來Alexander Wang聯名,同時推出黑金堡包與限量300個的黑金菜籃子。黑金堡包靈感來自麥當勞包裝紙袋,並選用Tyvek®材質呈現牛皮質感;印著白色a的黑金菜籃子,採用藤條製作,並揉入皮革、金屬點綴。

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一夕之間,麥當勞似乎成了最時尚的速食品牌,想當然,如此全新跨界,上架後自然迅速銷售一空,因此下一步麥當勞還會使出怎樣的特色行銷手法,且讓我們拭目以待。


via McDonald’s

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