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馮亞敏Ms. Yaming:想像力,就是時尚的力量!

台灣首家「樂高授權專賣店」正式在台北遠百信義A13開幕,回想喜事集團當初與這個全球首屈一指的玩具帝國對外宣布合作授權時,有多跌破大家眼鏡?怎麼一個深耕時尚產業的喜事集團,會去包攬到玩具事業?事實是,在我們眼裡,樂高從不只是個製作「玩具積木」的公司,而是緊扣潮流走向,同時反映時代背景的「資料庫」。


歷經過30年代經濟大蕭條、金融危機、德國侵略丹麥的戰爭、工廠兩次大火的嚴重損失,40年代木材短缺......。今天我們拿在手中的小方塊其實是經過多年的起伏,才從原來的木作玩具,一步步演進成為現在的塑料物件。而這塊小小的積木所擴展出的產業,無縫滲透比隆小鎮的生活,許多報導都指出:「每個家庭一定都有人在樂高工作過!」樂高不但支撐起一個小鎮的興衰,更是北歐玩具之所以能夠築起世界橋樑的關鍵。


馮亞敏Ms. Yaming:想像力,就是時尚的力量!


說到樂高成功的要素之一,在於利用有效的系統與套組,讓操作的對象能簡單透過自己的雙手,了解周遭的生活是如何被建構起來的。例如它用蒙德里安繪畫概念作起點,畫進三原色相互配合之下的美學印象 ; 開發城市套組,告訴你為什麼消防局有這些細節?為什麼警車是這樣的構造?然後90年代電視遊戲軟件興起,樂高說:這我們也能做!它用結構與科技結合製作機器人,運用到學校教育領域上,並對未來(現代)的生活模式埋下伏筆。於是今天我們能從「Hidden Side」系列當中,看見 AR 技術與樂高模組的應用 ; 當時的機器人實驗成為全世界想像力激盪的共同語言。我們現在經歷的一切,其實樂高都陪我們走過。


另一個關鍵,在於說故事的能力。樂高是一套提供多達9億5千多種可能的系統。方塊與版料該如何組合出屬於自己的世界,全靠激發想像跟敘事能力而來。故事能幫助玩具與使用的受眾產生互動,對樂高玩具而言,最有價值的是想像力,而想像力,正是支撐著樂高產業以及生活不可或缺的一把鑰匙。


馮亞敏Ms. Yaming:想像力,就是時尚的力量!


樂高產品也擁有很好的品味。我們常從一個人的穿著、聽的音樂、看的電影來判斷品味是否與自己相符。從經典的《星際大戰》、《哈利波特》,到近期最具話題的《怪奇物語》,樂高利用與影視產業的相結合,建構出一套人與人交流的共同話題。想一想當我們遇到有共鳴的同好時,心裡會有多興奮!甚至不禁讓人想喊:「不管他玩什麼,都給我來一點!」這就是樂高的魅力!


樂高具有前瞻性與大膽的創意思維,就像是所有想像力歸屬的那座城堡。而想像力,就是時尚的力量!


文字:馮亞敏  

圖片: 樂高

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